המיתוג המחודש של תוויות ד״ר לק היה מרגש ומאתגר.
בישיבה קצרה ועניינית החלטנו לשמור על ערכי המותג:
- נוסטלגיה
- טעם של פעם
- כייף
- ולהשתמש בלוגו הקיים
מבחינת נראות היה חשוב ללקוח לשמור על צבעוניות עזה, שמתחלקת ל-3 קטגוריות:
אדום=חלבי כחול=פרווה ירוק=טבעוני
הלקוח ביקש להישאר עם הסלוגן ״2 כדורים פעם ביום״. ואני החלטתי להוסיף את הכיתוב: ״הד״ר ממליץ 2 כדורים פעם ביום״, כי מי שלא יודע ד״ר לק הוא אכן רופא, שהחליט להמיר את ההתמחות מרפואת שיניים לייצור גלידות.
מנסיוני האישי בקניית גלידה במרכולים, לוקח לי דקות ארוכות להבין באיזה טעם מדובר. תצלומי הגלידה הניגרת דומים זה לזה עם בידול קל בטקסטורה ו/או ובצבע. והכיתוב... נו מה לעשות, אני כבר צריכה משקפי קריאה.
לכן היה לי חשוב לבדל בין מוצר למוצר באמצעות אימג׳ ברור של הטעם, כך שגם ילד שעדיין אינו יודע קרוא וכתוב יזהה באיזה טעם מדובר.
בשלב האחרון של התהליך העברנו 3 עיצובים נבחרים לעשרות אנשים בווטסאפ:
״אתם חולפים על פני מקרר הגלידות ופתאום מתחשק לכם גלידת פספילורה. באיזו אריזה תבחרו? סמסו לנו בחזרה את המספר?״ לשמחתי הגדולה רובם השיבו את הספרה 2. העיצוב שהיה מועדף עלי מהרגע הראשון.
